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L'humour est roi ! |  |
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Si toutes les opérations précédentes sont propices au bouche à oreilles, gardons toujours à l'esprit que pour la diffusion la plus large et la plus rapide, l'humour est roi. Au fait, pourquoi véhiculent-on les blagues ? Parce qu'on aime partager avec ses amis et plus ou moins consciemment parce qu'envoyer une bonne blague a un effet bénéfique sur sa propre image. Vous avez sans doute remarqué que les envois de blagues sont moins fréquents que dans les débuts d'Internet...On peut l'attribuer au fait que si véhiculer une bonne blague est perçu positivement, l'inverse, une blague au goût douteux, a toutes les chances de déranger ses propres amis et de nuire à son image. Si l'on veut garder ses amis et contacts, il importe d'être sélectif dans ses envois à caractère ludique. Ainsi les concours où l'on demande aux participants de faire suivre l'offre à leurs contacts sont de moins en moins efficaces auprès des non joueurs qui les jugent dérangeants. Pour l'annonceur, cela signifie que le marketing viral supporte mal la demi-mesure et qu'un concept à moitié drôle n'a que peu de chance de bénéficier de l'effet de levier escompté.
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