• les créatifs faisant appel aux toutes dernières technologies ;

 • les fichiers exécutables ou les programmes à télécharger qui sont stoppés par les pare-feux et éliminés par crainte des virus ;

 • les opérations trop complexes dans le cas des jeux-concours ;

 • les reprises de blagues déjà éculées ;

 • les blagues nécessitant de maîtriser parfaitement une langue pour être comprises, spécifiquement dans le cas de campagnes internationales. Préférer le visuel ;

 • se méfier des particularités linguistiques propres à chaque culture si vous utilisez la langue pour circonscrire votre cible aux francophones, par exemple ;

 • négliger le budget permettant d'amorcer l'effet viral ;

 • vouloir à tout prix rester politiquement correct.