Vitamine.com - Positionnement

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Positionnement

Souvent confondu avec le référencement, le positionnement regroupe les techniques visant à faire sortir un site par rapport à un mot ou expression clés dans un moteur de recherche.
Il en existe deux sortes :

• le positionnement « gratuit » qui consiste à mettre en oeuvre la stratégie la plus durable possible pour sortir bien placé par rapport à certains mots-clés dans les résultats « naturels » d'un moteur de recherche.
Aucune stratégie ne garantit qu'on y parviendra. Par contre, en fonction de la popularité des mots clés et en optimisant bien certaines pages, il est possible d'y parvenir, d'où l'importance de consacrer un budget au positionnement gratuit avant de passer au payant. Enfin, il faut penser aux internautes qui ne cliquent pas sur les « liens sponsorisés » ;

• le positionnement payant basé sur un système d'enchères dynamiques parfois associées à la pertinence des résultats. C'est une forme de publicité qui consiste à miser sur les mots-clés de son choix pour sortir le plus haut possible dans les rubriques « liens sponsorisés » qui apparaissent dans les résultats de recherche. Trois joueurs principaux se partagent le marché, Google, e-Spotting et Overture .

Relativement simple à comprendre, le positionnement payant peut cependant devenir assez lourd à gérer quand on veut sortir sous de nombreux mots clés, dans différents moteurs et différents marchés. Il est particulièrement utile pour réaliser une campagne événementielle ou pour les sites marchands car il permet de calculer le retour sur investissement (ROI Return On Investment) mieux que n'importe quelle autre forme de publicité.

On l'utilise aussi pour augmenter la visibilité d'un site à moindre coût car les annonces non cliquées ne coûtent rien.

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Positionnement payant ou bannières ?

Maîtriser les coûts

Les sites dynamiques

Faut-il encore faire de la publicité en ligne ou vaut-il mieux opter pour du positionnement payant, tant la formule est attrayante ?

Limités aux moteurs de recherche jusque tout récemment, les grands joueurs se sont engagés dans une course folle pour convaincre les plus gros portails de diffuser leurs liens sponsorisés au sein de leurs contenus moyennant un pourcentage des revenus publicitaires.

Une nouvelle approche qui va augmenter la portée du positionnement payant et bouleverser le marché de la pub sous forme de bannières jusque là relativement préservé sur les sites de contenu.

Rassurez-vous, le positionnement payant permet de contrôler parfaitement son budget.

Les différents systèmes permettent de fixer le montant maximal que vous misez ainsi que le budget à ne pas dépasser (par jour ou par mois).

L'annonceur contrôle donc en permanence ses dépenses.

C'est une formule rêvée pour les sites qui vendent en ligne, puisqu'elle leur permet, de calculer précisément leur retour sur investissement (ROI : Return On Investment)

Les moteurs de recherche ont beau faire des progrès, les sites dynamiques dont les URL contiennent les signes = et ? sont encore complètement invisibles des robots chargés d'arpenter le Web.

Pourtant, il existe des solutions plus ou moins complexes qui leur permettent de réapparaître.

Des pages alias ou satellites en passant par la réécriture des URLs VitamineC.com maîtrise les différentes techniques de positionnement gratuit.

Bien que très efficace, VitamineC.com ne recommande pas le « cloaking », le risque que le site se fasse bannir de Google étant trop importants.
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